期货压力线金罐加多宝一句话点燃全民申办冬奥的热情

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【编者按】7月31日,在期货压力线举世瞩目的2022年冬奥会最终表决出主办城市之前,金罐加多宝一幅简洁霸气的海报硬广强势登陆《新京报》。

  “今天,13亿中国人最期待的好声音是:申办冬奥成功期货压力线了!”7月31日,在举世瞩目的2022年冬奥会最终表决出主办城市之前,金罐加多宝一幅简洁霸气的海报硬广强势登陆《新京报》,为北京申办冬奥冲刺发出最强呐喊助威,引发全城共鸣。

  

  申办冬奥是全民瞩目的大事件,对于一直秉持“大品牌、大平台、大事件”营销策略的加多宝,这样的机会当然不期货压力线容错过。硬广投放的同时,《新京报》官方微博还发起了#申办冬奥有你更金彩#的微博话题互动,网友只需转发该微博并说出自身为申办冬奥加油助威的好声音,就能赢取金罐加多宝一箱,大家一起举罐同欢。互动活动一推出,迅速点燃网友热情。

  

  不需要铺垫,不需要新奇炫,甚至没有名言警句,广告真的可以这么简单吗?当然可以!事实上,在越来越花哨的社会化营销生态下,各种故做高明的文字游戏,炫技自嗨的病毒海报,早已让消费者的眼球疲劳不堪。最简洁、有力、返璞归真的文字反而容易让消费者记忆,引起共鸣。金罐加多宝这则“申办冬奥好声音”的硬广恰恰击中了靶心。

  这则广告的轰动还得益于好声音平台的巨大影响力。最近两周,随着第四季加多宝中国好声音的华丽回归,金罐加多宝和中国好声音再次成为全民热捧的模范CP。“金罐加多宝一开,中国好声音自然来”,这样的讨彩金句瞬间成为网络流行语言。一个是全国收视称王的综艺节目,一个是全民瞩目的奥运大事件,通过金罐加多宝的巧妙链接,势能叠加、声量共振,形成两个“中国好声音”的全民大合唱,让“金罐加多宝一开,中国好声音自然来”瞬间实现曝光最大化,成为全民热盼的共同心愿。

  进而言之,连续四年热播,加多宝中国好声音早已超脱出一档综艺节目的格局,演化为一个热点现象,一个经典符号,一个全社会美好心愿的寄托。以至于在所有人的日常生活中,每一句暖人心窝的话,每一个微小的善举,每一次正能量的释放,我们都能联想到“好声音”,进而联想到金罐加多宝。而一些见证国家进步的大事件、金彩瞬间,更是全民共享的好声音。比如,2003年,神舟五号飞船首次进入太空,杨利伟反复说:我感觉良好;2008年,北京举办奥林匹克运动会,13亿人民都在说:“北京欢迎你”;习近平主席在十八大后的庄严宣誓“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。

  申办冬奥还是全球性大事件,与金罐加多宝的国际化战略有着天然契合点。今年加多宝战略升级金罐以来,国际化战略动作频频,先后在米兰世博会、德甲赛场、苏迪曼杯等重要国际舞台华丽亮相,7月16日,加多宝还成功以理事长单位身份加入由中宣部指导、六部委联合支持、人民日报社发起的“中国品牌领袖联盟”,成为国家“品牌强国”战略的排头兵,民族品牌“走出期货压力线去”的金名片。

  圈内人都知道,广告的低阶目标是吸引注意,中级段位是正确告知产品,高阶玩法则是通过与消费者的情感沟通深度传播品牌内涵。在大国崛起的今天,中国在国际舞台的存在感、参与度显著提升,民族品牌随着国家大战略,大事件走出去已成为民心所向。所以,金罐加多宝只要一句“今天,13亿中国人最期待的好声音是:申办冬奥成功了!”就戳中全民自信心,自豪感最柔软的地方。